Чтобы извлечь толк из Евангелия, примите простую вещь: это книга не про бога, она про людей, потому что все мы и есть бог. И ни один маркетинг ни одного бренда невозможен без людей, поэтому именно эту книгу я рекомендую вам прежде всего. Переходите по ссылке, читайте мой разбор и всё поймёте сами!
И прямо сейчас я хочу, чтобы вы посмотрели на Евангелие и на его главного героя под непривычным для себя углом. Посмотрите на эту книгу не как на религиозную литературу, а как на описание карьеры самого успешного директора по развитию, построившего самый мощный бренд за всю историю человечества.
А теперь ответьте на мой вопрос: какой бренд является самым старым в мире? И не просто самым старым, а имеющим к тому же наибольшее количество своих приверженцев на протяжении уже сотен лет? Я вам отвечу на этот вопрос сам: бренд этот – Христианство.
Оно развивалось ровно так же, как сегодня развиваются все сильнейшие и авторитетнейшие бренды современности. Стоп! Наоборот! Это все современные сильнейшие и авторитетнейшие бренды развивались по алгоритму Христианства. Только в такой хронологии, и никак иначе.
Вот смотрите, у Христианства есть свой логотип – распятие. У Христианства есть своя фирменная символика, свои фирменные цвета, свои постеры и флаеры, мощные рекламные акции, куча положительных и фантастических отзывов и рекомендаций и так далее. Да у этого бренда столько всего есть, что многим нынешним брендам такое даже и не снилось. И недаром многие нынешние бренды так отчаянно стремятся к наработке подобного арсенала рекламных и маркетинговых материалов, потому что Христианство УЖЕ доказало целесообразность и эффективность этого всего.
Теперь давайте возьмём Иисуса Христа и внимательно присмотримся к его действиям. У него был, кроме шуток, продукт – Христианство. Как он продвигал этот продукт среди людей? Он ходил по городам и весям и буквально раздавал бесплатные образцы своего продукта! Он брал и исцелял людей, он творил чудеса, он ходил по воде… Вам это ничего не напоминает?
Думаю, напоминает, и ещё как. Ведь именно через демпинг и раздачу бесплатных образцов выходят и выходили на рынок практически все известные миру бренды. Покопайтесь в истории любого из них, и вы обязательно найдёте тому подтверждение.
Например, ребята из Nike сначала шили свою одежду, а потом убеждали людей в том, чтобы они попробовали её поносить практически бесплатно. Именно с этим и связан слоган компании: «Nike – Just do it», что дословно означает «попробуй». А что сейчас с Nike? У них всё в полном порядке, как видите.
И таких примеров масса. Большинство известных брендов начинали в подвалах, подворотнях и гаражах. Они отдавали свои первые товары максимально дёшево, они подписывали договоры на максимально невыгодных для себя условиях. Но потом, со временем, они распространили своё влияние, продемонстрировали и доказали качество своего продукта и сервиса, и уже на этом построили своё финансовое могущество.
Как видите, это именно тот самый алгоритм, который описан в Новом Завете уже две тысячи лет назад.
Идём дальше. Вернёмся к тому же Nike. Как они развивались потом? Всё просто: они открывали дилерские центры в других странах, а эти дилерские центры потом снабжали уже магазины и торговые центры одеждой и обувью бренда. Вам это ничего не напоминает?
Думаю, напоминает, и ещё как. Ведь именно такой алгоритм распространения Христианства – через дилерские центры и локальные точки продаж, лёг в основу распространения данной религии по всей нашей планете.
Вот смотрите, Ватикан – чем вам не крупнейший дилерский центр? А Троице-Сергиева Лавра, а Афон?
Идём дальше. Чем вам городской храм – не точка распространения и поддержания имиджа Христианства? Такой храм вполне можно сравнить с торговым центром. А точнее наоборот – ЛЮБОЙ торговый центр можно сравнить с храмом по своему предназначению.
А чем вам апостолы Христа – это не торговые представители Христианства? А чем вам евангелисты – это не копирайтеры? Видите, как много всего интересного в Новом Завете, если читать его вдумчиво.
Недаром говорится, что всё новое – это хорошо забытое старое!
Вот и получается, господа, что все нынешние хитроумные и хитромудрые маркетинговые стратегии, планы развития брендов, тактики атаки рынков, рекламные кампании и всё-всё-всё остальное, что связано с продажами – это не появилось здесь и сейчас. Это появилось уже ой как давно. Это появилось за много-много веков до появления Нового Завета, если что.
Просто в Евангелии это весьма круто написано. Там это написано так, что этому люди верят уже две тысячи лет. Просто верят и ничего не проверяют. Там это написано так, что берёт за душу и пронимает до костей. Вот это рекламный проспект! Вот это копирайтинг! Вот это бренд! Вот это мощь, не правда ли?
При этом всём, когда Евангелие вышло в «тираж», говоря полиграфическим языком, то этой книге была обеспечена широкомасштабнейшая маркетинговая и рекламная поддержка на уровне не кого-нибудь, а на уровне Римской Империи. Той самой Империи, которая была в расцвете, пусть и сотрясалась она на тот момент от религиозных распрей. И это тоже сыграло далеко не последнюю роль в распространении Христианства.
Всё как в бизнесе – без вложений в маркетинг и рекламу весьма сложно построить мощный бренд.
И ведь бывали у Христианства и весьма неудачные рекламные кампании, которые, однако, за счёт чёрного пиара всё равно принесли свои дивиденды. Вот, к примеру, крестовые походы против мусульман, чем вам не атака на конкурентов и не агрессивная рекламная акция? По её итогам «рабочая сила» конкурентов была изрядно истреблена, а Христианство худо-бедно, да распространилось на Ближнем Востоке и в Азии.
Поэтому, друзья, берите в руки Евангелие и читайте его внимательно, очень внимательно. Берите пример с самого гениального маркетолога и директора по развитию бренда – Иисуса Христа. Не бойтесь читать эту книгу смело, ведь она именно для того и написана, чтобы вы задумались сами, своей головой.
Внимательно изучите стратегию и тактику поведения Христа на Земле. Посмотрите, как он создавал, укреплял и распространял величайший бренд за всю историю человечества. Именно все те приёмы, которым пользовался Иисус, они живы и поныне. Просто они немного видоизменены и адаптированы под нашу эпоху, не более того. Однако суть у этого всего – одна и та же.
Что касается меня лично, то затевая на своём сайте раздел про полезные для маркетологов и рекламщиков книги, я сразу решил, что самой первой книгой, которую я советую всем вам, должно стать именно Евангелие. Потому что оно является величайшей инструкцией всем тем, кто хочет научиться продажам, кто хочет прокачаться в маркетинге и кто хочет строить и развивать сильные бренды!
